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以监管替代封禁

TikTok生路浮现

美国国会民主党参议员埃德·马基近日公布《TikTok透明度与数据安全法案》讨论草案，为TikTok在美命运提供了关键转折点。

该法案核心并非推翻现有法，而是意在现有《保护美国人法案》框架下，为TikTok等平台开辟一条“豁免路径”——通过满足史无前例的透明度和数据安全要求，化解国家安全担忧，从而避免全面禁令。

马基直言其数月来力推“替代禁令的道路”，新法案代表了一种思路转变：直面风险而非简单封禁。

具体路径依赖两大支柱：

1.彻底的算法透明度：

TKFFF洞察：此草案若落地，TikTok在美运营将面临极高合规门槛，尤其算法透明化挑战巨大，但也提供了生存可能。跨境企业需紧盯进展，预判未来在美运营的数据与透明度规则。

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TikTok Shop全球GMV强劲增长

美、东南亚、日本表现亮眼

Momentum Works与Tabcut联合发布的《2025上半年美国TikTok Shop报告》揭示：上半年TikTok Shop全球GMV飙升至262亿美元（约1887亿人民币），同比翻倍！

图片来源：TKFFF

区域表现亮点纷呈：

美国站：GMV达58亿美元，同比激增91%。收入结构呈现分化：短视频挂链虽主导（占50%，但较去年同期58%略降），店铺销售基础稳固（占36%，从32%上升），直播带货增速最快（占14%，较10%显著提升），显示美国直播电商生态日趋成熟。

图片来源：TKFFF

东南亚（印尼领跑）：完成收购Tokopedia的本地化合规布局后，印尼站GMV达60亿美元，反超美国成为全球第一大市场，并带动区域整体增长。

图片来源：TKFFF

新秀日本站：开通仅月余（6月底），消费力已崭露头角。

Kalodata数据显示，7月1-30日GMV突破1600万人民币，生态初成。美妆个护（544万）、手机数码（382万）领跑类目，家电、女装内衣、玩具爱好紧随其后。

渠道偏好鲜明：

手机数码/家电/户外等功效型产品依赖短视频转化（>70%）；

美妆个护倚重直播专业讲解（占52%，解决肤质、色号等复杂需求）；

玩具、配件等类目则商品卡略占优（>30%），用户比价行为明显。

日本用户尤其青睐专业背书，如“世界第一美容师”@ryukyogoku带货的高端美发夹（客单价500-1000元），两场直播即创收超148万元，印证了真实专业内容对高客单品的强驱动力。

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最后的话

美国新法案草案标志着“合规透明”成为TikTok在美存续的核心，TKFFF将与各位卖家须持续跟踪最终立法。

全球GMV翻倍、印尼称王、美国稳增、日本起势，TikTok Shop已是跨境必争之地。

运营需因地制宜：

美国：短视频基本盘+直播增长点，多渠道布局是王道;

东南亚（印尼）：本土化成功样本，规模效应显著。

日本：新市场蕴含高潜力，高客单靠专业直播驱动，功能产品重短视频演示，非标品需优化商品信息应对比价。

聚焦优势类目（美妆、数码、家电），但必须匹配目标市场渠道特性；强化专业内容/KOL合作；精细化商品信息提升非标品转化。

(来源: 文章来源：TKFFF跨境导航网)

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